Carlos Escher interpreta "Elogio do Aprendizado"

ler e reler

Em entrevista à TRIP, Flávio Calazans, doutor em Ciências da Comunicação pela USP, afirma que, além de enganosa, a propaganda de cigarros utilizaria mensagens subliminares - paranóia acadêmica ou mais uma demonstração de má fé da indústria tabagista?

por Moacyr Vieira Martins

Olhar para um maço de cigarro pode ser o primeiro passo para o vício. Como se não bastasse utilizar-se de artimanhas em suas propagandas na TV - como o uso indevido de esportes não-convencionais - a indústria do tabaco tem seu maior trunfo na embalagem dos seus produtos. Quem fuma há muito tempo deve lembrar que os maços de cigarro atuais são diferentes dos maços de 15 anos atrás - e não é só por uma questão de estética ou adaptação aos novos tempos. As embalagens de muitos cigarros utilizam-se, hoje em dia, de técnicas de propaganda subliminar. Segundo a Action on Smoking and Health (uma das mais respeitadas ONGs anti-tabagistas norte-americanas), a Philip Morris investiu 10 milhões de dólares num grande trabalho de pesquisa para aprimorar o método.
Propaganda subliminar é toda e qualquer influência captada pelo inconsciente do consumidor, afetando a decisão deste no ato da compra sem que ele perceba que está sendo induzido. De acordo com o santista Flávio Calazans, 38 anos, autor do livro Propaganda Subliminar Multimídia, podemos encontrar mensagens desse tipo em várias propagandas de cigarro. "Como exemplo devo citar o personagem 'Joe', o camelo simpático e alegre usado para promover o cigarro Camel e os maços do Marlboro, Hollywood e o próprio Camel."

O subliminar influencia o processo decisório, mas é uma técnica de apoio. "Se você já está pensando em fumar, o que está escondido no maço pode te levar a dar as primeiras tragadas", explica Calazans. Segundo o professor, a mensagem subliminar demora 48 horas para fazer efeito. "Funciona como homeopatia. O subconsciente capta a mensagem, você vai dormir, sonha com aquilo e no dia seguinte toma uma decisão favorável ao produto."

A lei no Brasil não proíbe especificamente a propaganda subliminar . Foi proposto que se aplique aos casos dela o artigo 20 do Código de Ética dos Publicitários, que diz que as mensagens devem ser ostensivas e assumidas (o merchandising subliminar é considerado anti-ético, pois é dissimulado), assim como também o artigo 36 do Código de Defesa do Consumidor, que proíbe anúncios disfarçados. Leia, a seguir, a análise do professor Calazans sobre as embalagens das principais marcas de cigarro do país:


Cara de pau

Marca que tinha como público-alvo original homens com mais de 50 anos e que, hoje, concentra suas campanhas em jovens e adolescentes.

1- "Se observarmos bem, podemos notar que a boca de Joe tem o formato de uma vagina e seu nariz se assemelha ao pênis. Não é de se admirar que esta seja uma das marcas de cigarro mais vendidas nos Estados Unidos, e esse 'inocente' personagem conquiste a mente de adultos e (o que é pior) crianças."

2-"O animal que tem uma corcova é o dromedário e não o camelo. Você acredita mesmo que a multinacional errou? Na verdade, a corcova única remete à gravidez, à idéia dos cinqüentões se auto-afirmando por meio do desejo de engravidar uma mulher mais jovem."


Letra maiúscula
Marca líder de mercado em todo o mundo, o Marlboro, segundo a revista norte-americana The Economist, é o bem não-durável mais popular da história, ultrapassando inclusive a Coca-Cola.

1- "As letras L e B são bem maiores que o M. Com certeza isso não é um erro, nem uma estranha coincidência. Juntas elas têm a aparência de um pênis."

2- "Nos dois cavalos com peito estufado (garanhões) nota-se que um deles tem uma coroa e outro não. Isso significa que um é o macho (ativo) e o outro o passivo. No meio deles há um circulo vermelho e está escrito 'Vini, Vidi, Vici', que significa 'Vim, vi e venci'. Além da idéia de poder, este é o lema de Júlio César, imperador romano que, apesar de ter um caso com a mais famosa rainha do Egito, também gostava de homens. Não é à toa que a terra de Marlboro é onde os homens se encontram: sempre um cara mais velho com um jovem e jamais há mulheres."


Sonho americano
O Hollywood, da Souza Cruz, é a terceira marca mais vendida e responsável por 10% do mercado brasileiro.

1- "O símbolo que sobe da direita para a esquerda representa crescimento, ascensão. Tem as cores da bandeira americana, com o branco bem sutil nas bordas, e, como o Hollywood é diretamente associado com esporte, representa vitória. Lembra também aquelas patentes militares, o que dá uma idéia de promoção."

como me desenhei e colei no orkut

Sou a soma dos genes com o meio que me formou: família, escola, amigos, região, a cidade onde aprendi, a andar, os brinquedos que brinquei, e os que não pude brincar as lendas que ouvia dos mais velhos, particularmente de minha avó, a comida que fui alimentado, as escolas por onde estudei, professoras que amei e outras que odiei, algumas me matriculei e outras dês matriculei, os esportes que me exercitei, o Deus em que acreditei, desacreditei , etc.
A vida vai fazendo viver de muitos jeitos, como se vivêssemos várias encarnações numa só passagem. Quando superamos o medo de ser; vai se surpreendendo com o que disponhamos para ser. Talvez o melhor de nós mesmos, nunca saberemos pela própria incompreensão de nos fazem reprimir.
A vida vai nos fazendo, nunca estamos terminados.
Mas, com certeza sou também a soma de todas as leituras que me fizeram ser inteiro, busco o equilíbrio tão necessário nestes tempos de meu deus, onde tudo caminha numa desarmonia.
O equilíbrio ele só será social quando for compreendido individualmente, por tudo isso, o consumo exacerbado é o vilão de nosso tempo.
Ele com certeza é o maior desequilíbrio. E esse capitalismo selvagem, sem um contraponto, fica como uma vida sem alma; é preciso buscar o equilíbrio da matéria e do espírito. "compaixão e sabedoria".
Mas ai! Aparecem todos os fantasmas que nem caberia ficar descrevendo se não... Vamos escrever páginas e páginas.
Oh! O tempo passou, mas não me roubou a dignidade a simplicidade; ainda sou um pouco o "lobo da estepe" descrito pelo escritor Herman Hesse.
"As águas dos Rios se foram já não é mais o mesmo Rio". “Nada do que foi será do jeito que já foi um dia”. "Não adianta dormir que a dor não passa". "Sabe lá o que é morrer de sede em frente ao mar".
O mundo intelectual exerce sobre mim um grande fascínio, meu lado emocional me faz gostar da música, mas ao mesmo tempo sempre fui muito contestador.
Gosto muito de viagens. Embora elas estejam mais nos meus sonhos do que na realidade. Nasci para amar a liberdade. Embora me sinta mais nos grilhões do tempo.
Tenho pensamentos progressistas por isso me fiz comunista. Sempre procuro fazer bem feitas as coisas que me proponho. "faça direito as coisas que estiver fazendo" frase e modo de vida que carrego desde os tempos de seminário. Descobrir a verdade disfarçada sobre as aparências faz a sabedoria. E no silêncio encontro as respostas para alguns problemas.

Sou amante da beleza, das artes, tenho uma sensação sensorial acredito aguçada pelo meu ser, talvez o gênese explique alguma coisa, sei lá! O relacionamento com os seres vivos me atrai, o mundo das artes me toca, talvez seja isso que me faz flutuar com as boas melodias e também com a sensibilidade em ver e analisar a beleza feminina. Talvez isso explique a necessidade de equilíbrios para não despender de energias que possa nevoar os caminhos a percorrer. O anima que me acompanha sempre foi indicador da sensibilidade aguçada que me faz do meu eu mais antenado com o mundo a minha volta; na verdade garante com este aspecto um entendimento espontâneo, natural, de como funciona a mente e a alma femininas. Homens com esta combinação costumam ser mais gentis, refinados e sedutores do que os outros homens. Se pessoas assim pudessem e tivessem as condições favoráveis na educação tanto familiar quanto escolar para as atividades artísticas provavelmente descobriria um grande prazer em perceber a manifestação concreta do seu senso estético.


O secreto o antigo e o misterioso têm muito encanto para mim. SABE QUE CONCLUI? MEU MUNDO INTERIOR É INFINITAMENTE MAIOR QUE A VIDA AO MEU REDOR

A vida burguesa é uma mediocridade. E os trabalhadores muitas vezes não se sabem íngreme.
A nossa esperança de um mundo melhor está eclipsada pelo consumo, pela política safada. O mundo de hoje estimula as crianças a "querer", educadores; pais e professores têm a mídia como culpada,, não é só as crianças, adultos também. A TV tem como principal função o entretenimento. Os educadores da formação. Se a TV age na formação - a falha é da família.

Esporte "competição" mata. Sabem? Não? Então se perguntem, questionem-se o porquê? Há estudos que comprovam... Leiam o livro ESPORTE MATA do médico:

Em uma sociedade capitalista, em que tudo se vende, tudo se compra. O cotidiano das pessoas em uma sociedade como esta já é tomada quase na totalidade, pela sobrevivência. O tempo para "pensar" é pouco, o que seria o tempo livre é invadido.
A prepotência de imagem, prerrogativa da mídia da televisão=espetáculo. A equação ver=compreender. Ver não é compreender. "Não são os olhos ou os sentidos que permitem compreender, é unicamente a razão
Livros: todos que me fizeram inteiros, mas alguns são especiais:
O lobo da estepe – metamorfose do Kafka Ana kareline do Tolstoi irmãos karamazoviski do Dostoievski entre tantos outros -
Música:
Todas as que fazem construir- que tenham melodia e letra. Ou até uma das duas coisas. O que toca na mídia é de uma mediocridade. Já se perguntaram o porquê?
Programas de TV:
Sem TV - a TV emburrece.
Filmes:
dramas - entre eles cine paradiso- o carteiro e o poeta- sociedade dos poetas mortos – entre outros
cozinhas:
O comer: é sempre prazeroso, e os costumes estão mudados a cultura vilipendiada e a comida que faz parte da cultura está se desenraizando, e por isso a obesidade ganha força.
Todas as crianças/adolescentes e hoje até adultos são dotadas de incomensurável fantasia, mas muitas não têm sonhos próprios delegaram à televisão o direito de imaginar por elas. Assim, crescem saturadas de desinformações que não processam, vulneráveis em seu código de valores e confusas quanto aos princípios éticos a serem abraçados. FICA DIFICIL FILTRAR ESTES PARA A REAL IMPORTANCIA DO APRENDIZADO/DO ESTUDO/DO SABER.

Se os professores não dispõem do tempo, do incentivo, nem da inteligência para proporcionar isso; se os estudantes estão desmobilizados, entediados ou perturbados demais para convocar a atenção requerida pelos mestres, então esse é o problema educacional que tem de ser resolvido, e resolvido a partir do interior da experiência dos professores e dos alunos. E, numa sociedade de classes é muito tedioso encontrar uma lógica conceitual para ver a ideologia nos conceitos educacionais e onde o conhecimento fatalmente levará os excluídos a uma compreensão das injustiças praticadas é preciso ver a ambigüidade na relação educacional e para encontrar algum sentido, os jovens, seus pais e professores precisam ter um deus a quem servir, ou ainda melhor vários deuses. Se não tem nem um, escola é inútil.
Interesses profissionais:
Transformar a geléia Geral em pessoas que PENSAM E PRA ISSO PRECISAMOS primeiro fazer revolucionar os sentidos - fazerem com que OUÇAM- OUVIR SE TORNOU UM CASO DE DEUS NOS ACUDA.
Com os relacionamentos anteriores aprendi:
Os males que acometem o homem funcionam como um espelho. Quando se mira nele, este vê sua verdadeira essência, que pode ser sua miséria ou sua grandeza, ou ambas. É uma agridoçura.
Os momentos maus, de sofrimento, são a melhor oportunidade de que temos de entrar em contato real conosco mesmos.
Todas as experiências vividas são e foram crescimentos- mesmo porque a dor ela serve pra sedimentar uma vida de sabedoria.
Cinco coisas sem as quais não consigo viver:
Nada do que foi será do jeito que já foi um dia. Há muitas coisas fundamentais, na nossa vida. Mas estamos aqui de passagem.
No meu quarto,
É lá que defrontam os demônios com os anjos. E na maioria das vezes uma disputa acirrada.


Enquanto somos crianças, o ambiente em que vivemos e as pessoas com as quais convivemos, fatores estes conjugados às nossas próprias características nervosas, plasmam em nosso espírito todas as leis e despertam nele todos os instintos que deverão reger o homem futuro. A influência do lar, as lições de bem e de mal, que nele se aprendem, assim como a pressão moral que sobre a mente infantil os pais, e o adultos em geral, exercem, determinam o destino da criatura.

Sou amante da beleza, das artes, tenho uma sensação sensorial acredito aguçada pelo meu ser, talvez o gênese explique alguma coisa, sei lá! O relacionamento com os seres vivos me atrai, o mundo das artes me toca, talvez seja isso que me faz flutuar com as boas melodias e também com a sensibilidade em ver e analisar a beleza feminina. Talvez isso explique a necessidade de equilíbrios para não despender de energias que possa nevoar os caminhos a percorrer. O anima que me acompanha sempre foi indicador da sensibilidade aguçada que me faz do meu eu mais antenado com o mundo a minha volta; na verdade garante com este aspecto um entendimento espontâneo, natural, de como funciona a mente e a alma femininas. Homens com esta combinação costumam ser mais gentis, refinados e sedutores do que os outros homens. Se pessoas assim pudessem e tivessem as condições favoráveis na educação tanto familiar quanto escolar para as atividades artísticas provavelmente descobriria um grande prazer em perceber a manifestação concreta do seu senso estético

LISPECTOR

Costume
"A gente se acostuma a morar em apartamentos de fundos e a não ter outra vista que não as janelas ao redor. E porque não tem vista, logo se acostuma a não olhar para fora. E porque não olha para fora, logo se acostuma a não abrir de todo as cortinas. E porque não abre as cortinas, logo se acostuma a acender cedo a luz. E, a medida que se acostuma, esquece o sol, esquece o ar, esquece a amplidão.

A gente se acostuma a acordar de manhã sobressaltado porque está na hora.
A tomar o café correndo porque está atrasado.
A ler o jornal no ônibus porque não pode perder o tempo da viagem.
A comer sanduíche porque não dá para almoçar.
A sair do trabalho porque já é noite. A cochilar no ônibus porque está cansado.
A deitar cedo e dormir pesado sem ter vivido o dia.
A gente se acostuma a esperar o dia inteiro e ouvir no telefone:
hoje não posso ir.
A sorrir para as pessoas sem receber um sorriso de volta.
A ser ignorado quando precisava tanto ser visto.
A gente se acostuma a pagar por tudo o que deseja e o que necessita.
E a lutar para ganhar o dinheiro com que pagar.
E a saber que cada vez pagará mais.
E a procurar mais trabalho, para ganhar mais dinheiro, para ter com
que pagar nas filas em que se cobra.
A gente se acostuma à poluição.
Às salas fechadas de ar condicionado e cheiro de cigarro.
À luz artificial e ligeiro tremor.
Ao choque que os olhos levam na luz natural.
Às bactérias de água potável.
A gente se acostuma a coisas demais para não sofrer. Em doses
pequenas, tentando não perceber, vai afastando uma dor aqui, um
ressentimento ali, uma revolta acolá.
Se a praia está contaminada, a gente molha só os pés e sua no resto do corpo. Se o cinema está cheio, a gente senta na primeira fila e torce um pouco o pescoço. Se o trabalho está duro, a gente se consola pensando no fim de semana.
E, se no fim de semana não há muito o que fazer, a gente vai dormir
cedo e ainda fica satisfeito porque tem sempre sono atrasado.
A gente se acostuma para não se ralar na aspereza, para preservar a pele.
Se acostuma para evitar feridas, sangramentos, para poupar o peito.
A gente se acostuma para poupar a vida, que, aos poucos, se gasta, e que gasta de tanto se acostumar, e se perde de si mesma“. Lispector.

O convite é claro para que não nos acostumemos com a apatia e percamos a graça na caminhada. Se recuse a acostumar com o que não é bom, não aceite tudo que te impõe à ideologia da classe dominante. Esperar o momento certo é sinal de sabedoria, mas conformar-se com o errado é sinal de covardia.

CHARLES CHAPLIN - perseguido por pensar.

Charles Chaplin
A cobiça envenenou a alma dos homens. Criamos a época da produção veloz, mas nos sentimos enclausurados dentro dela. Mais do que maquinas precisamos de humanidade; mais do que inteligência precisamos de afeição e doçura! Sem essas virtudes, a vida será de violência e estará tudo perdido. No XVII cap.de S.Lucas; o reino de Deus está dentro do homem de todos os homens. Vós o povo tendes o poder de tornar esta vida livre e bela. Unamo-nos todos nós. Lutemos por um mundo novo... É pela promessa de tais coisas que desalmados tem subido ao poder. Mas só mistificam! Não cumprem o que prometem. Jamais cumprirão! Hannah, estas me ouvindo?! Onde te encontres, levanta os olhos! Vês, Hannah?! O sol vai rompendo as nuvens que se dispersam! – os homens estarão acima da cobiça, do ódio e da violência. Ergue os olhos, Hannah! A alma do homem Voa para o arco-íris, para a luz da esperança. Ergue os olhos, Hannah! Ergue os olhos!
Trechos do discurso proferido no final do filme o grande ditador- Charles Chaplin

texto sobre o cigarro/ nã lembro o autor

A cada dez segundos alguém morre em conseqüência do vício do cigarro em todo o mundo. Aqueles que fumam desde a adolescência - 90% dos fumantes - em geral vivem 20 a 25 anos menos do que os que nunca deram um trago. Além das doenças velhas conhecidas, como o ataque cardíaco e o câncer de pulmão, estão expostos a males que os afetam da cabeça aos pés, por fora e por dentro. Reunidos no mesmo corpo, formam o mais chocante.


Fumar enfraquece o sistema imunológico e torna o corpo vulnerável a doenças como a lupus erithematosus, que provoca calvície. Cabelo de fumante, quando existe, é assim: quebradiço, sem brilho e, para completar, mau cheiroso.
Quem consome mais de um maço por dia tem o dobro de chance de ter catarata, doença que deixa a visão nublada e, aos poucos, leva à cegueira.
O cigarro envelhece a pele, deixa-a seca e enrugada. Sua nicotina inibe a produção de colágeno, dificulta a assimilação de vitamina A, reduz a hidratação do corpo e retira proteínas que dão elasticidade à epiderme. Fumantes de 40 anos costumam ostentar rugas que só aparecem nos não-fumantes quando estão na casa dos 60.
O fumo obstrui os vasos sangüíneos e reduz o fluxo de sangue para o ouvido. Por isso, o fumante começa a sofrer de perda de audição, em média, 16 anos antes dos outros, além de se tornar mais suscetível às infecções.
Cigarro não provoca melanoma, um tipo de câncer de pele que pode ser fatal. Em compensação, aumenta o risco de morte em pessoas atingidas pela doença. Outro tumor maligno, conhecido como carcinoma, tem freqüência 50% maior entre fumantes.
Fumar cigarro amarela os dentes e contribui para a formação de tártaro, o que provoca cáries. A probabilidade dos dentes de um fumante caírem é 150% maior que a de um não-fumante.
A fumaça do cigarro irrita as glândulas salivares, que passam a produzir menos saliva, deixando a boca seca e com odor fétido.
Além de câncer do pulmão, vários distúrbios respiratórios têm origem no hábito de fumar. Um desses males é o enfisema, que, em casos extremos, é resolvido através de uma operação conhecida como traqueotomia. Assim, o paciente pode respirar por um buraco aberto na garganta, na altura da traquéia (como na figura ao lado). A bronquite é outra doença que ataca o fumante com sintomas típicos: acúmulo de catarro, tosse e dificuldade de respirar.
O monóxido de carbono exalado pela fumaça dos cigarros e dos automóveis diminui a oxigenação do sangue e reduz a densidade dos ossos, que passam a quebrar facilmente. Quem fuma um maço por dia está mais propenso a sofrer dores nas costas.
Fumar dá taquicardia, eleva a pressão do sangue, aumenta o risco de hipertensão, pode causar o entupimento das artérias e levar ao enfarto.
O cigarro diminui a resistência às bactérias que geram a úlcera de estômago. Se o paciente não parar de fumar, o tratamento será difícil e raramente levará à cura.
O alcatrão mancha de amarelo os dedos e as unhas do fumante. Não adianta lavar com água e sabão - para limpá-los é preciso abdicar do cigarro.
Além de aumentar o risco de câncer cervical e uterino, o cigarro afeta a fertilidade feminina, gera complicações na gravidez e na hora do parto. Em mulheres com mais de 30 anos, fumar faz baixar os níveis de estrógeno, um hormônio importante na reprodução humana. Sua diminuição apressa a menopausa.
Fumar reduz o número de espermatozóides ativos, diminui o fluxo sangüíneo para o pênis, pode afetar o desempenho sexual e causar impotência. O DNA do fumante também é danificado pelo cigarro: filhos de homens que consomem um maço por dia têm chance 42% maior de contrair algum câncer.
O corpo do fumante tem até três vezes mais chance de desenvolver psoríase, uma doença crônica que provoca escamas esbranquiçadas e manchas vermelhas na pele, principalmente nos joelhos e no couro cabeludo.
O hábito de fumar danifica as paredes dos vasos sangüíneos e dificulta o bombeamento de sangue até as extremidades do corpo, causando o Mal de Buerger. Há casos em que a má circulação provoca gangrena e obriga à amputação.
Pelo menos 60 substâncias presentes no cigarro são comprovadamente cancerígenas. As pessoas que fumam têm 22 vezes mais chance de contrair câncer no pulmão (A), sem contar o risco de sofrer dessa doença no nariz (B), língua (C), boca, glândulas salivares e faringe, esôfago, rins (D), pênis, vagina, pâncreas e ânus.

ANJOS E A TELEVISÃO

"só a educação liberta”. (Epicteto)

Quando estive a te vigiar e você dormia, fazia um acalanto e te balançava no colo, e com aquela sensação de conforto você dormia e, eu pensava naquela melodia; dorme, dorme negrito a musica do assassinado pela ditadura chilena Victor Jara.
Os bebes quando dormem, parecem com o sonhar dos anjos, sonham sem saber, sabe sem sonhar, o cérebro em formação vai guardando todas as imagens e os sentimentos de carinhos e afetos a sua volta, os sons suaves, os barulhos, os agitos e os gritos.
Os bebes lêem na alma das mães como se tivessem em si o espírito de Deus, é preciso muita sabedoria para interpretar os sonhos das crianças, é preciso que sejamos melhores, e sempre cativarmos a disciplina e o equilíbrio. Ao invés de barulho na sua vida instigue a boa música, a passividade, a harmonia e o toque de afeto e carinho, ainda é tempo! As imagens embaralham os pensamentos e embotam os sentimentos. As crianças em formação até os sete anos precisam é de atenção. Desligue a televisão.
Escrevo estas linhas enquanto lá fora cai uma chuva com granizo, e aqui dentro sinto a alma suavemente molhada.
Enxergo tão profundamente em volta de mim, da vida e vejo que ninguém te acompanha a não ser o tempo.

“Os homens devem ter corrompido um pouco a natureza, pois não nasceram lobos e acabaram se tornando lobos”. (Voltaire)
"Uma parte dos homens age sem pensar, e a outra pensa sem agir." (Rousseau)